Casper Sleep : L’arriviste
Casper Sleep est mieux appelé le shaker-upper de la publicité pour matelas, la société qui a déclenché la tendance actuelle du matelas dans une boîte. Ce n’est pas la première entreprise à commercialiser des matelas compactés, emballés, emballés sous vide et placés dans une boîte pratique. Un fabricant de matelas italien, Magniflex, a développé le procédé en 1986, en envoyant des matelas dans des sacs de sport. Au sein de ce pays, BedInABox (BIAB) a utilisé cette procédure, à partir de 2004, en plaçant le matelas dans une boîte. En 2006, ils ont commencé à vendre uniquement en ligne dans une partie des tarifs en magasin.
S’il s’agit d’entreprises en démarrage, à modèle unique et uniquement en ligne, Tuft & Needle est une personne âgée, basée en 2012. Le motif à l’origine de la tendance actuelle peut être dû à leur emplacement à New York; T&N s’appuie sur Phoenix. De plus, leur livraison à vélo à New York a attiré l’attention du public.
Le début
Casper Sleep a été créé en 2014 par des vétérans du secteur des matelas dirigés par Philip Krim. Krim a créé le groupe Merrick en 2004 alors qu’il était élève de l’Université du Texas. En 2009, il a abandonné Merrick Group, qui a cessé ses activités quatre décennies plus tard. Merrick Group est la société mère d’Angel Beds, un fabricant de matelas en mousse à mémoire de forme.
Casper Sleep est entré sur le marché 10 ans après BedInABox et 8 ans après le début des ventes en ligne uniquement. Ce que Casper Sleep a fait différemment, c’est d’avoir une seule version avec un seul niveau de fermeté. À ce moment-là, le BIAB avait sept versions. Cela a réduit le prix encore plus. Les ventes en ligne de matelas en boîte ont disparu et de nombreuses start-ups sont entrées dans ce segment de l’industrie. Les entreprises de matelas désormais établies, par exemple Sealy, sont entrées sur le ring avec leurs propres entrées en boîte. La majorité d’entre eux sont des matelas à mémoire de forme.
Expansion
Casper Sleep a révisé et élargi sa gamme de matelas et d’autres produits connexes. La gamme de produits actuelle de Casper Sleep comprend des matelas, des coussins, des cadres de matelas, de la literie et des accessoires. Ils ont également ouvert une salle d’exposition et ont commencé une série de magasins de détail.
3 Modèles De Matelas
Casper Sleep a commencé avec une seule version, le matelas Casper sans salle d’exposition ni même point de vente physique. Le premier matelas Casper a été révisé à plusieurs reprises. La révision a été suivie par le lancement de deux autres versions, The Wave et The vital . À mi-parcours, les trois versions ont été révisées, ce qui en fait ainsi deux hybrides à ressorts ensachés insérés en tant que variantes de The Wave et The Casper.
Le matelas Casper
Le design retenu pour son premier matelas Casper a été une version 25 cm 3 couches, latex/mousse à mémoire de forme. Le latex a été utilisé en raison de sa durabilité et de la mousse à mémoire de forme en raison de sa conformité. Le latex sur le meilleur masquait un certain nombre de ces propriétés de soulagement de la pression de cette mousse à mémoire de forme en dessous. Il avait été au top pour la gestion de la température. En 2016, il s’est transformé en un matelas à 4 couches en incluant une couche de transition. Le latex a été remplacé par une mousse de type latex. La hauteur de ce matelas a été augmentée à 30 cm et une variante hybride à ressorts ensachés a été insérée.
La vague
Le Wave est le modèle de luxe de Casper Sleeps. La 4ème couche a des coupes de forme dans sa surface. Les profondeurs de ces découpes forment un profil ondulé sur la face du matelas pour façonner le support. , Des dosettes de gel ciblées (gouttes de gel des coupes de forme) ont été ajoutées dans la zone à la mode pour un soutien supplémentaire. La hauteur a été augmentée de 11 à 33 cm et la variante hybride a été insérée avec des bobines ensachées remplaçant le centre de support de mémoire).
Le Crucial
La version d’entrée de gamme de Casper est The Crucial. Il ne s’agit que de 3 couches : mousse souple en plus de la mousse à mémoire de forme au centre, et de la mousse mousse haute densité au centre de service. Elle a été augmentée de 8 à 28 cm de hauteur.
Commercialisation
Probleme Juridique
Au cours des 3 dernières décennies, Casper Sleep est devenu le demandeur dans deux importantes poursuites de l’industrie, et également le défendeur dans d’autres.
Casper Sleep contre Sleepopolis
En juillet 2017, Casper Sleep a financé le rachat du site Web d’inspection séparé Sleepopolis dans le cadre de ce règlement d’une action en justice que la société de matelas avait déposée contre l’examinateur en avril 2016. Deux autres examens distincts ont été poursuivis, et ils ont également été réglés.
Literie Serta Simmons contre Casper Sleep
En septembre 2017, Serta Simmons Bedding dba Serta a intenté une action en justice contre Casper Sleep, alléguant que la nouvelle version de Caspers, The Wave, enfreignait trois brevets détenus par Serta. Chacune des trois infractions présumées concernait les coupes de forme qui sont la caractéristique importante du zonage des vagues pour un soutien uniforme de leur épine dorsale. La disposition de Sertas était des réductions de station graduées.
Le procès devait être jugé en juillet. Pendant ce temps, une injonction demandée contre l’utilisation du système par Casper Sleeps a été refusée.
Cohen et al contre NaviStone, Casper Sleep, Moosejaw, Tyrwhitt et Quicken Loans
Le 28 novembre 2017, » Brady Cohen a poursuivi NaviStone, un fournisseur de solutions de surveillance en ligne, et trois détaillants en ligne, Casper Sleep, MooseJaw et Tyrwhitt, pour violation de la législation fédérale sur l’écoute électronique. La société fiscale Quicken Loans a été ajoutée comme suspect. Cela s’est transformé en un recours collectif. La promesse était que les entreprises défenderesses utilisaient les technologies NaviStones pour reconnaître les visiteurs de leurs sites Web dans le but de les suivre et de les cibler avec des publicités et des offres. La poursuite a été rejetée le 16 juillet, au motif qu’il n’y avait aucune garantie de préjudice pour le plaignant, que ce soit fiscal ou autre.
Sommeil Casper vs Sommeil Niveau
En novembre, Casper Sleep a poursuivi Level Sleep, qui fait actuellement partie de RESIDENT (anciennement DreamCloud Holdings, LLC), affirmant que Level Sleep était en concurrence déloyale en faisant des allégations non fondées pour son design distinctif. Une partie de cette affirmation était que l’étude citée comme analysant le matelas Level a été menée en 2009, six ans avant le démarrage de l’entreprise. Mais, la recherche démontre que l’entreprise a été fondée pour faire la publicité du matelas, qui a été créé et analysé par les enquêteurs. à l’Université de Stanford.
Anticiper Casper Sleep pour continuer à innover, élargir son portefeuille de produits de couchage, et également élargir sa présence sur le marché. L’entreprise continuera à défendre sa propre position en contestant légitimement ce qu’elle considère comme une concurrence déloyale. Attendez-vous également à ce que l’entreprise soit un objectif légal attrayant.
